互联网+视角下越文化亮点的挖掘与传播研究
摘要：在互联网传播过程中，越文化与许多文化的差异性正在被同质化的传播潮流所泯灭。互联网+视角下越文化亮点的挖掘和传播，就是要从越文化的本质入手，挖掘越文化的核心特色，并通过互联网传播模式的有效调整实现个性化发展。
关键词：越文化；互联网+；亮点；挖掘；传播
中图分类号：G127 文献标志码：A
前言
越文化是中华民族灿烂文化体系中的重要分支，其独特的文化属性，始终为中华民族文化的多元化发展提供重要的养分。越文化虽属于吴越文化分支，但其与咫尺相隔的吴文化也有着显著的差异性。在漫长的历史沿袭过程中，越文化很晚才进入中原文化的视野，受中原文化的影响，也较吴地文化少很多。在近现代的发展过程中，越文化更是以其独有的面貌展示在全球人民面前,引发了广泛的关注。然而，在互联网+发展的大环境下，越文化的独特性，并没有得到充分的展现，反而受到互联网环境的影响，逐步趋于同质化和世俗化，这使得越文化本身所独有的文化属性，难以在现代传播领域中独领风骚。本文就是从越文化亮点的角度，对其传播问题进行深度分析，寻求在互联网发展的大潮中重塑越文化的独特性，实现个性化的发展。
1. 互联网+视角下越文化的亮点
越文化在互联网环境中的有效传播，除了需要遵守互联网本身的传播特性之外，更为关键的任务，是能够在趋同化的大环境之中寻求个性化的发展道路，在保持传播发展高效能的同时，实现越文化输出的高密度打造，重塑越文化独有的文化个性和文化形象[1]。
从越文化的发展沿袭过程来看，越文化的显著亮点主要体现在三个方面：
1.1 冒险精神
越文化源于越地，该地区地少山多，水网发达，传统农业生产相对落后，与中原地区相隔千山万水。自古以来越地人民都在积极地开拓创新，通过一次又一次的不断冒险，来实现文化的发展与传播。早在先秦时期，越地人民就通过炼铁技术的海外输出，进行积极的海外冒险，成为影响朝鲜半岛、日本、东南亚等各地的文化先行者。在唐宋时期，更是通过与中原文化的水乳交融，完成了越地文化广大中原区域的反向传播。到了近现代社会，以绍兴为中心的文化输出力量愈发强大，以绍兴师爷、绍兴同乡团等富有开拓特色和冒险精神的典型范例为主导，用一种独特的冒险方式来完成文化层面的强力输出，这就让越文化具备了与传统中原文化截然不同的文化冒险属性 [2]。
1.2 自然性灵
越地山多水多、山美水美，这就使越文化本身就更贴近自然。自谢灵运开始的性灵艺术创作风潮，经由一代又一代的传承，使得越文化中自然性灵的特征愈发彰显。越文化所追求的自然性灵，与中国传统文化中的性灵概念有着一定的差异性[3]。越文化更强调通过回归自然的方式，以质朴、典雅、舒适等为主，来构筑与自然更贴近的环境。例如，绍兴石文化中最典型的艺术创作表现为常见的石板路、石亭、石桥等。在这些以石为基础进行的建筑创作或景观创作中，越人尝试用与自然更为切合的方式，使这一天然的载体作为人回归自然的桥梁，进而构筑了一种看似质朴却深含自然韵味的的文化意象。这种带有一定回归性质的自然性灵，才是能够体现越文化价值追求的精髓，也是其亮点所在。
1.3 求真进取
越文化中的求真进取也是其显著特性之一。尤其是在近现代社会的发展过程中，越文化始终独树一帜，以求真务实，进取创新为主要文化责任，在历史舞台上扮演着批评者、开拓者和追逐者的重要角色。鲁迅就是这种求真进取精神的典型代表，其所展现出来的独特进取性和进步性，充分折射出越文化的价值取向。在新中国成立后，绍兴的学术研究、艺术创作和文化创新都在以求真进取的原则为基础，在不断趋同化的发展中寻求价值的独特成长模式，以便于让越文化能够在更为漫长的历史发展过程中，保持自身的文化秉性。
2. 互联网+视角下越文化亮点的挖掘与传播问题分析
2.1 碎片化问题
互联网带来了信息的大爆炸，促成了传播事业的大发展，但同时也造成了信息碎片化问题的产生。在互联网中，有关越文化的内容数不胜数，从文化旅游这一切入点，形成的信息总量就超过10亿条。江南水乡、名人故居、自然风光、道教文化等看似系统完整，表述清晰的信息内容，却将越文化的整体特质，分割为大大小小的文化碎片，人们很难透过这些文化碎片来直观感知越文化独有的亮点。在知乎、百度知道、悟空问答等国内知名问答平台上，有关越文化这一概念的问题和回复，超过90%的回复情况来看，仅是就越文化分支进行论述，且往往存在以偏概全，以点概面的现象，这就使得很多人对越文化的理解越来越片面，难以触及越文化的本真。这种碎片化问题如无法得到有效的解决，越文化这一包含了地域多样性和文化多样性的概念，必将沦为碎片化的文化标签，难以展现其在文化领域的系统性特征。
2.2 同质化问题
在互联网传播领域中，同质化问题是一个众所周知的问题，对于一些以中原文化为主体的区域文化来说，并不会造成显著的影响，彼此之间的文化同质性本来就相对较强，但从越文化传播的角度来看，这种同质化发展的问题，无疑在抹杀越文化显著的个性。事实上，受到互联网传播的影响，越文化和吴文化的差异性就越来越小。人们一提到江南水乡，就会想到吴越文化。江南水乡，是不是越文化的显著特色呢？显然这一概念的界定更偏向吴文化，缺少了越文化中的性灵特征。在对酒文化、书法文化、诗歌文化等进行传播时，也往往忽视了越文化体系下所独有的特征。长此以往，越文化将陷入同质化发展的传播陷阱，越文化自身的亮点将难以得到有效地呈现[4]。
2.3 世俗化问题
近年来，有关互联网传播问题的研究中，世俗化问题的影响越来越大，尤其是以新媒体和自媒体为主的现代传播环境之中，世俗化的内容往往能得到更多的流量，获得更多的关注，这也就使得相关的创作者、传播者和挖掘者都希望以世俗化的方式，来展现文化的特征，从而赢得文化的传播发展。越文化对于世俗化传播的接受程度相对较高，以美食文化、民俗文化、艺术文化三个重要分支为主的世俗化传播力量，在绍兴等地区快速崛起，一些网红景点、网红美食、网红名人等成为了越文化最显著的品牌形象。在这种世俗化的文化语境之下，越文化求真、进取的特征被严重侵害。关于越文化中的严肃性、批判性和求真性，无法得到有效的彰显，这无疑造成了越文化精髓的大量流失。
3. 互联网+视角下越文化亮点的挖掘和传播策略
3.1 大数据统筹呈现
互联网技术的本质是数据技术，大数据就是互联网技术的多维应用模式。在互联网视角下，越文化亮点的挖掘和传播，要以大数据技术应用为基础，完成对碎片化内容的系统整合和亮点呈现，以流量为导入方式，以数据为呈现主体，以系统为发展目标，让越文化在碎片化的发展之中，保持其独有的完整性[5]。
3.1.1 大数据关联
所谓大数据关联，就是在用户进行越文化相关碎片内容的获取时，能够通过数据关联的方式，逐步获取越文化相关的内容，进而通过碎片化信息的自主整合，完成对特定越文化场景的感知，增强对越文化亮点的辨识度 [6]。例如，在用户搜索有关绍兴酒文化的信息时，我们可将绍兴酒文化所代表的绍兴消费文化、绍兴诗歌文化、绍兴书法文化等更具关联性的内容作为呈现主体，让用户在了解绍兴酒文化的基础上，能够对相关文化要素进行更深层次的挖掘和感知。这种打破传统的关联方式，建立以越文化相关性为主的关联方式的数据技术，才是符合用户需求的大数据技术，才能让不同类型的用户通过千差万别的碎片内容，来进入到越文化的整体图景之中。
