“互联网+”背景下金鸡奖文创产品的设计研究
摘要:随着我国市场经济的发展，时代的进步，人们越来越看重精神方面的满足，金鸡奖也开始进入到了人们的生活，受到了社会大众的喜爱。金鸡奖文创产品形式越来越丰富，我们除了要开发不同形式的文创产品，还需要注重营销方式，提高文创产品的质量和合理的定价。本文研究金鸡奖文创产品的开发与销售的现状，提出了金鸡奖文创产品销售方面存在的问题，提出相应的解决对策。
关键词：金鸡奖；文创产品；设计
1.引言
随着我国社会主义文化事业的发展，人们的精神文化需求增长，文创产品是文化创意产品，集合了艺术家的创意、智慧以及天赋，依靠现代化技术手段，对文化创意产品进行提升和改造。一个文创是否算是好的，应看其是否具备功能、审美和内涵。它们三者，必不可少。所以文创产品不仅仅是要消费，而是要传播精神文化，现阶段，很多地方都开发新的展览和活动，好的文创不应该是新奇点缀，而应该进入生活日常。
2.中国电影金鸡奖鸡奖文创产品的设计
在第32届中国电影金鸡奖评选中，“北京队”表现亮眼，6部北京出品的电影获得全部19个奖项中的7项大奖，领跑全国各省市。其中《流浪地球》获得最具分量的最佳故事片奖，《红花绿叶》《小狗奶瓶》《风雨咒》分别获得最佳中小成本故事片奖、最佳儿童片奖和最佳美术片奖，导演林超贤凭借《红海行动》摘得最佳导演奖，《流浪地球》和《进京城》还分别拿到了最佳录音和最佳剪辑两项技术奖。最近几年，文创产品以及影视作品不断的融合，双方融合发展，丰富了社会大众的精神文化生活。近在京城繁华地段的特色书店，一改往日单一模式，打造出了集阅读、交流、休闲等于一体的书香空间；故宫研发出的周边文创产品，一经问世，销售火爆，新的文创产品不断的出现，吸引了大量的消费者。
围绕第33届中国电影金鸡奖主题，中国移动咪咕主打开发的系列衍生品，兼具特色与实用性，备受消费者青睐。为了提醒大众在参加金鸡奖盛典的同时做好防疫防护工作，咪MALL推出了咪咕金鸡防疫包，包括时尚镭射小包、酒精消毒湿巾、一次性医用外科口罩、酒精抗菌液、免洗除菌消毒凝胶等用品，贴心满足个人防护需求。另一款文创品咪咕金鸡厦门光影伴手礼盒，以电影与生活的交融为灵感，不仅展现鼓浪屿等厦门地标文化，也包含苏小糖世界金奖草莓牛轧糖等特产，为金鸡奖的成功举办献上美好祝福。咪咕利用自身IP衍生品开发优势，结合用户需求与喜好，为电影节注入创新活力，在提升大众消费热情的同时，扩大金鸡奖的影响力，助力电影文化表达与传播。
除了产品的精心设计，咪MALL还依托平台技术优势，带来5G电商新玩法。结合咪咕圈圈AR扫一扫功能，咪MALL开启扫码金鸡LOGO参与扫金鸡抽大奖活动，提升用户的参与感与互动性，打造新售后服务模式，推动文创新消费。在线下，金鸡节展期间，作为中国移动重要零售创新模式的5G+AI贩机金鸡定制版，将全新亮相。据悉，金鸡版咪咕5G+AI贩机的机身将搭载展示金鸡相关主题视频和影片短视频宣传，用户在活动现场可以购买金鸡盲盒等国潮商品，还有结合咪咕圈圈AR体验的互动玩法，供用户现场进行抽奖游戏。
