偶像团体团综发展新思路
摘要：近年来我国偶像团体大量崛起，团综节目成为一种新型的综艺节目类型，为偶像团体打造的团体综艺已是偶像产业中的重要一环，但在其蓬勃的发展趋势下仍存在圈层局限。本文以偶像团体R1SE的团综《十一少年的秋天——炸裂狂想曲》为案例，剖析团体综艺内涵、策划要点，以为偶像团体团综发展提供一些新思路。
关键词：R1SE 团综 十一少年的秋天
近些年来，随着偶像养成类节目进入观众视野，掀起中国选秀又一次狂潮，国内偶像团体大量出现，例如《偶像练习生》出道男团NINEPERCENT，《创造101》出道女团火箭少女101。而R1SE是通过偶像养成类综艺《创造营2019》正式出道，由队长及C位周震南，成员何洛洛、焉栩嘉、夏之光、姚琛、翟潇闻、张颜齐、刘也、任豪、赵磊、赵让组成。
《十一少年的秋天——炸裂狂想曲》是R1SE出道后的第一个大团综，由腾讯视频出品，企鹅影视、原子娱乐、五星传奇联合制作的同龄青年破壁碰撞纪实真人秀。
一、节目概述
《十一少年的秋天——炸裂狂想曲》采取综艺与专辑并行的模式，在《十一少年的秋天》中R1SE走下舞台、走进六个当代新锐青年的生活空间，在交流碰撞中体验平行却各异的同龄人生活的故事。同时把节目经历和感想融合进音乐中，组成R1SE第二张EP《炸裂狂想曲》，《十一少年的秋天》和《炸裂狂想曲》同步发行，六次碰撞六首新歌，实力破除“圈子不同不必强融”的论调。
第一期R1SE走进演员郭麒麟和陶阳的京剧生活，学习京剧知识，练习京剧唱腔，完成了稚嫩的京剧表演首秀。郭麒麟与陶阳把R1SE的歌曲《谁都别吝啬》进行了独特的京剧化改编。带着对舞台的感悟：舞台角儿无大小，没有绝对的主角，尊重舞台上的每个角色、每个动作、每个词。这期团综同步发布单曲《角儿无大小》，并融入传统京剧的唱腔和念白。
第二期R1SE正面碰撞极限运动小轮车，孙跃带领的BMX小轮车玩家们对偶像男团带着深深的偏见，预言“花瓶易碎”。但通过与R1SE两天的密切接触，R1SE也通过自己的努力——挑战高难动作、短时间里拿下专业动作扭转了车手们对他们的刻板印象。R1SE带着对街头文化的再次理解，首次尝试摇滚曲风的新歌《疯子》，对自由和勇敢宣誓，拒绝不痛不痒的人生，死磕到底，只要驶出，就是勇敢。
第三期R1SE做客围棋世界冠军柯洁的家，柯洁在谈及和AI对战时也坦诚：“这辈子都下不过AI了”，但自己日常还是会在电脑上用AI进行练习，关于人工智能和人类的探讨也让R1SE领悟到不少道理。不服输精神感染R1SE，收获与感悟也成为新歌《NEVER SURRENDER》的主题，即使前路没有人同行，也要勇敢往前冲。
第四期R1SE与世界cosplay冠军田园、刘雪峰，以及众多coser碰撞交流，并且首次尝试了cosplay造型完成舞台剧，Cosplay在中国属于小众文化，而coser们通过舞台剧的形式推广cosplay文化遭到了很多网友的误解和打击，艰难的处境并没有打击他们的积极性，这种不惧冷眼讥讽、坚持梦想的初心也让R1SE产生了强烈共鸣，这次跨越次元壁的对撞也带来了一首浪漫清新的新歌《星星泡饭》，将梦想比作星星，现实拟为饭，拿星星泡饭，是少年独有的天真与勇气。面对外界的质疑和非议，仍坚守自己内心的美好，坚守热爱，在舞台上努力发光闪烁出更耀眼的光芒。
第五期R1SE探访贵州省黎平县感受世界级非物质文化遗产侗族大歌，并与当地以直播推广非遗文化而出名的七仙女一起，为村民们举办丰收节。这次新歌《声声不息》让民族与流行的结合，带来了一场回归自然的呼吸之旅，用侗族大歌直抵内心的感染力，探寻人与自然之间的奇妙联系。
第六期R1SE来到四川省阿坝州马尔康市森林消防大队，体验森林消防员的常规训练，参加了模拟演练灭火行动。山火无情，难以预测，面对危险，森林消防员并非不会害怕，而是明明害怕却依旧前行。为了致敬这群和平年代中最可爱的人R1SE带来一首《赤脚追光》，向那些奋战在救火一线、默默无闻的森林消防员们致以最高敬意。
R1SE全新专辑《炸裂狂想曲》随着《十一少年的秋天》的播出与听众见面，成员们用温暖的声音描绘这个秋天的经历，用音符为大众讲述了十一少年的秋天故事。
二、市场环境分析
综艺节目已经成为在所有节目类型中占比最高的节目，播出比重与收视率都受到了行业的重视。特别是在互联网大环境下，网络自制视频平台开始涌现，与传统电视节目分享市场份额。综艺节目的渠道多样化了，节目类型丰富了，综艺节目的营销策略更是发生了很大变化。
同时在综艺节目如此火爆的今天，据《2018年腾讯娱乐综艺白皮书》中统计，音乐类的综艺节目以18档的数量在综艺节目类型中排名第一。在这看似火爆的背后，音乐类综艺节目的发展实则已经如履薄冰：节目同质化严重、节目类型单一、歌曲重复率高等问题比比皆是。面对受众需求的多元化、小众化，单一的传统音乐类节目已经不能满足需求。
而偶像团体综艺模式，从2018年偶像养成浪潮兴起，成团出道团体大量崛起，各类团综的数量就开始有所增加，据不完全统计，最近两年国内市场已经有超过30档团综上线，但是其中能面向大众、走出粉丝圈层的团综，仍是凤毛麟角。
如何在综艺节目市场竞争激烈的情况下，实现固粉的同时开拓粉丝圈，R1SE团综采取增强故事、提高制作、着力出圈策划营销手段，带来了一部不太一样的团综。
三、精准定位
（一）明确核心受众
核心受众作为一档综艺节目最能创造经济价值的有生力量，是最主要受众群体。R1SE的团综《十一少年的秋天》，首先精准定位了自身的核心受众，即团体庞大的粉丝群。作为偶像歌唱团体本身，其庞大粉丝群体的数量和可创造经济价值的能力就不可小视。R1SE官方微博粉丝量突破百万，成员微博粉丝最高达1662万，第一张专辑数字+实体累计销量突破3500万，第一本杂志封面销量总计384万。数量庞大且经济能力突出的粉丝群体，是节目收视群体最核心的部分。为能更抓住受众粉丝群体，开发《十一少年，今日营业》小型花絮衍生产品，记录更多背后故事。
（二）挖掘潜在受众
节目的受众定位如果仅仅局限在粉丝观众的话，会失去很多潜在受众，而这也是许多的团综的弊病，脱离粉丝滤镜之后，团综内容本身并没有那么有趣。而《十一少年的秋天》不再拘泥于“粉丝向文化”，引入更多元的视角，例如京剧、COSPLAY等圈层文化的爱好者，通过团体成员和爱好者之间的碰撞，更完整地展现偶像的性格，不固圈层，挖掘潜在观众。
四、创新发展
（一）内涵创新：真体验代替纯记录
《十一少年的秋天》是以R1SE十一人为绝对主角，但节目却和以往大众认知的团综呈现出了不同的样貌，在内容制作和节目模式等多个维度上都打破了对团综的刻板定义。摒弃日常纯记录的路径，更强调“体验”，让成员离开原有的生活与工作圈，选择不熟悉的领域以发掘嘉宾的更多侧面，在更广阔领域的学习和体验中，完成自身的一次次突破与成长。被记录的依旧是真实的，但却让团综的记录半径打破了以往的局限，新的体验环境和人际交往，节目中加入的嘉宾，突破了日常的局限，激发出更丰富的可能。
用真实且具有设计感的体验过程，来代替生活流式的纪实，节目正是通过这种模式的打破，去赋予了团综破圈的更多可能性，试图去突破粉丝视角的局限，实现更多人对节目的关注。
（二）价值创新：正能量引导粉丝
《十一少年的秋天》中R1SE探访麒麟剧社学京剧，从京剧中汲取传统文化养料，感受舞台上角色无大小；挑战小轮车街头运动体会勇往直前；涉猎cosplay感触坚持梦想的不易；探访贵州黎平县侗寨，从“七仙女”身上学习“不忘初心，回馈家乡”；深入阿坝藏族羌族自治州马尔康森林消防大队和消防员们同吃同住，致敬和平年代最可爱的人。
与同龄青年代表之间的沟通互动让R1SE完成自身的突破与成长，也将青春积极的正能量传递给更广泛的大众。带给观众一个抛去滤镜后真实审视偶像的“舞台”，而观众也可以看到这些年轻人为了理想和目标付出热血与努力，这其中传递出的精神力量，正感染着更多年轻人在实现目标的道路上不断奋斗，追寻人生的更多可能。
