网络流行语“卖萌”试析
摘要：日常生活中我们常常可以见到“卖萌”、“丑萌”等由“萌”衍生而来的网络流行语。以“卖萌”为例，随着使用率的提高，其使用范围不断扩大，并逐渐由网络用语扩展到媒体书面用语。本文通过对大量语料的分析，在介绍汉语“萌”与日语“萌え”的本义、新义与用法的基础上，试论网络流行语“卖萌”一词的用法、实际使用情况及流行原因等。
关键词：“萌”；“萌え”；“卖萌”
一、引言
“卖萌”是《咬文嚼字》公布的 2011年度十大流行语之一。用百度进行搜索，发现与该词相关的信息多达6000多万条，同时，该词频繁出现在各大有影响力的报刊中，流行范围甚广。近年来，随着网络文化的兴盛，加之日本ACG（动漫游戏）文化的发展，众多日本流行语以前所未有的速度传入我国并广泛流行开来，“卖萌”的“萌”即其中之一。
事实上，汉语的“萌”与日语的“萌え”均是自古已有的词语，意义和用法也比较固定。上世纪90年代，“萌え”的词义首先在日本发生了延展，经过十数年的发展与传播，“萌え”毫无悬念地入选2005年度日本流行语大赏。汉语“萌”的新义来源于日语“萌え”，并且新义的“萌”在传播的过程中不断催生出“卖萌”“萌萌哒”“丑萌”等汉语新词。本文在考察汉语“萌”与日语“萌え”各自的本义与新义的基础上，分析“卖萌”的词义、用法以及得以流行的原因。
二、汉语“萌”与日语“萌え”的本义与用法
“萌”字在汉语中自古已有，我国最早的字典《说文解字》将其解释为“草木芽也”，可见古汉语中的“萌”可以用作名词。《汉书·司马相如传》中有“明者原见于未萌”，“萌”指事物的发端和开始。此外，“草木萌动”的“萌”指草木发芽，同时也引申出开始、产生等意义。
而日语的“萌え”为动词“萌える”的第一连用形。日语中“萌える”的本意为“芽が出る”，即表示“发芽、萌芽”的意思。例如《万叶集》第1418首——志贵皇子欢御歌一首“石走る垂水の上の早蕨の萌え出づる春になりにけるかも”中，“萌える”便是“发芽”的意思。另外，≪大辞林≫（第三版）的“萌える”的释义中，除表示“发芽”的意义外也含有“开始”之义。由此可见，在本义上，汉语的“萌”与日语的“萌え”十分相似，均有“草木发芽”与“开始、产生”两种含义。
