中国海洋文明背景下妈祖文化创新传播研究
摘要：妈祖文化是中国优秀传统文化的重要组成部分，与中国海洋文明息息相关，在民间信仰中占据一定的比重。随着时代的发展，创新传播方式在妈祖文化的知识体系和社会联系中
有重要作用。文章论述了在中国海洋文明背景下妈祖文化的传播形式、文化产业效益、教育功能等方面的不足，并针对这些不足分别提出了品牌联名传播、延伸IP产业链以及发扬学校教育功能等对策。
一、妈祖文化的概念
妈祖起源于福建莆田的湄洲岛，是中国沿海地区流传下来传统的民间信仰，妈祖文化的出现要从宋代开始说起。她从小天赋就异于常人，长大后乐善好施，济困扶危，治病消灾，经常给予邻里乡亲帮助顺应他们的愿望，总是在大家最需要的时候出现。妈祖去世后，她留下来的民仰信俗和优秀美德被后人所赞扬，一直延续至今，成为了妈祖文化的组成因素。妈祖后续一直被大家唤为“海上女神”，由于她的故乡和事迹传说都与海洋息息相关，其更是与中国海洋文明有着不解之缘。妈祖文化是中国海洋文化的主要代表之一，它是劳动人民千百年来尊崇、信仰妈祖过程中遗留和传承下来物质财富和精神财富的总称，也是中华民族重要的文化瑰宝之一。
海洋文明在中国史上算是比较陌生的词汇，一个拥有丰富海洋文化的国家不一定拥有海洋文明，海洋文明必备的两个因素：一是他要领先于人类社会的发展，二是这种领先主要得益于海洋文化，两者缺一不可。中国虽然具备“三分陆地，七分海洋”的地理特征，但在我国古代仍是以农耕为主，早期的海洋文明相对偏向边缘化，男耕女织思想根深蒂固，航海业仅出现萌芽趋向较为落后。宋代时期经济重心南移后，东南沿海地区的人口相对密集，出海商运较为频繁。这时，妈祖的出现相当于给航海商人吃了一颗定心丸，而后的很长一段时间直到今日，沿海地区的航海贸易活动仍需“海上女神”的庇佑。
1、妈祖文化与中国海洋文明的关系
“海丝”贸易在国际贸易上属于沿线各国文化间的碰撞，是文化与贸易的互动交流方式之一，满足中国海洋文明必备的两个因素，属于中国海洋文明的一部分。妈祖文化的历史积淀在人们脑海中就具备 “亲民”的特点，传承了中华民族的优秀美德。有海的地方就有华人，有华人的地方就有妈祖。妈祖文化能够延伸至各个国家，很大一部分原因是与不同国家的当地信仰秉持着“互不侵犯”原则，让除了东南亚以外的国家居民也对其实现文化认同感。将文化认同作为精神载体——讲好中国故事、传播妈祖文化，使华侨华人身心受益，从范围上由小至大促进心灵沟通，通过妈祖文化来延续海丝贸易。因此，二者在交流碰撞中产生的共鸣不容小觑，妈祖文化延续了我国与海丝沿岸国家人民的友谊，是中国海洋文明的优秀代表。
2、妈祖文化对中国海洋文明发展的意义
妈祖文化及其研究不能只停留在表层，应该在传承的基础上取其精华去其糟粕，将其用最好的方式沿袭下来。妈祖的大爱精神反映了妈祖文化具有包容性、开放性和开拓进取的海洋行为等力量。在征服海洋的过程中，培养出中华民族的优秀品质——对海洋开拓进取的坚固力量。海洋本身的吸引力加上身后妈祖的保驾护航，更加坚定了人们勇于战胜惊涛骇浪的决心，为中国海洋文明的后续发展奠定了坚实的基础，丰富了中国海洋文明的内容，推进了中国海洋文明的发展，符合其发展规律。
