基于“使用与满足”理论探讨“综N代”的困境与突破
——以《王牌对王牌》第五季为例
摘要：“综N代”经过多季度的发展，以相对成熟的模式和一定的受众黏性在综艺市场中占领着一席之地，其收视率和经济收益也较为可观。但随着综艺市场的发展，综艺节目间的竞争日渐加大，“综N代”逐渐陷入模式固化的桎梏，《王牌对王牌》第五季也面临着如此的困境。而综艺节目作为以娱乐大众为目的的文艺节目，观众是其持续发展的重要因素。文章从受众的角度出发，以《王牌对王牌》第五季为例，运用传播学中“使用与满足”理论，分析其目前存在的问题，并在此基础上探讨“综N代”如何走出一条突破、创新的道路。
关键词：“使用与满足”理论；“综N代”；突破创新
“综N代”是指把收视率高的综艺节目进行再次开发，其一般拥有稳定的受众群体。“综N代”大多拥有较强的生命力，但也无法避免会出现受众疲劳、口碑下滑等状况，如何通过不断创新保持长久的吸引力是“综N代”需要思考的问题。对此，我们选择国内首档大型原创室内竞技真人秀《王牌对王牌》来进行问题的分析和探讨。《王牌对王牌》由浙江卫视节目中心制作，自2016年1月29日在浙江卫视首播至今，已经播出五季。五季以来，《王牌对王牌》在不断发展和进步的同时，也暴露出许多弊病，如过度消费受众情怀、单一的游戏使受众出现“审美疲惫”等。鉴于此，我们尝试通过“使用与满足”理论并结合问卷调查，站在受众的立场，通过分析受众对该档节目的接触动机以及这些接触满足他们的需求与否，来探讨《王牌对王牌》第五季存在的主要问题，并从中得出综N代如何从受众的角度突破创新的结论。
