提升冰雪旅游产品文化内涵
加大冰雪资源和文化资源的挖掘与整合，推动冰雪旅游产品与文化的深度融合，从旅游目的地到旅游路线、节庆活动等方面丰富冰雪旅游产品供给体系，提升冰雪旅游产品文化内涵。
一是结合特色鲜明的满清文化、民俗文化、红色文化打造特色冰雪旅游目的地，围绕现有冰雪产品，开发文化深度体验、休闲度假的特色冰雪小镇和冰雪旅游度假区。
二是深度挖掘“冰雪+文化”主题旅游形式，满足消费者多元化需求。一方面，结合消费者群体特征开发特色产品，如为青少年群体设计“冰雪+研学”冬令营等产品项目。另一方面，结合区域文化内涵，推出“满清历史主题游”、“民俗风情主题游”、“北国边境风情游”、“温泉康体养生游”、“红色精神研学游”等主题旅游线路。突出区域独特魅力，不仅能够形成发展整体效益带动区域协同发展，还能打造多元化冰雪旅游体验，打破省内区域同质性竞争模式，推动辽宁冰雪旅游与文化融合发展。
三是开发内容丰富的具有文化特色的冰雪节庆活动，在现有冰雪旅游节、冰雪温泉旅游节的基础上，以市场需求为导向，基于消费者兴趣和消费心理，挖掘消费者感兴趣的文化要素、设计互动性、参与性较强的特色冰雪项目。把握1月份黄金冰雪期，以元旦、春节、元宵节为契机，加大“造节”力度，如“迎新春，戏冰雪”冰雪喜乐汇，“冰雪季、赶大集、过大年”年货节，“逛庙会、赏冰灯、品美食”年味节等，以全省城市联动的形式，强化与当地居民的互动，增加节庆活动的影响力，提升游客的参与度。
3.2 加强冰雪文化旅游品牌建设
文化旅游品牌建设是助推文旅深度融合的加速器，是实现消费价值最有利的市场竞争工具[6]。首先，深度融合冰雪与文化资源，树立辽宁独特的冰雪文化旅游品牌形象。围绕满清文化、地域民俗文化、红色文化等热点文化，通过创新冰雪产品设计与体验，举办冰雪赛事、开发特色建筑等形式构建立体丰富的冰雪文化品牌体系，如设计开发满族风情小镇，游客品满族美食、穿满族服饰、体验滑冰射箭，观看萨满舞等非遗项目展演等，增加游客的体验感和趣味性。在塑造品牌形象的同时设计制作品牌宣传广告、动画等，打造冰雪旅游品牌IP。其次，加大特色冰雪文旅产品宣传力度，提升冰雪文化品牌影响力和竞争力。通过特色冰雪文化的传播提高话题度，激发游客参与冰雪旅游体验的欲望。运用官媒和自媒体平台，联合企业、社会知名人士、家乡明星等共同推广宣传，借助互联网平台通过公众号、微博、短视频、直播等现代化信息传播方式、电视、纸媒进行全媒体矩阵宣传。
3.3 发挥政府主导作用，推进冰雪旅游产业与文化产业深度融合
首先，发挥政府在冰雪文化旅游融合发展中的指导作用，推进深度融合的顶层设计，明确产业融合发展方向和目标，持续完善冰雪旅游与文化产业融合的发展规划，制定针对性、体验性、时代性强的深度融合发展政策。其次，建立多部门联合，多主体合作的统筹协调工作机制。文旅产业融合涉及多个领域，“冰雪+文化”旅游产品的开发、线路的规划离不开多部门和多主体的合作，构建职责明确的治理体系，优化组织结构，深化管理体制改革，完善资源分配、公共服务、资源保护、产业调节、市场监督等职能，实现产业融合愿景的“1+1＞2”的效果。同时，完善冰雪旅游基础设施建设，提升配套服务层次，为文旅融合深度发展提供基础保障。大力推进冰雪旅游与区域特色文化融合，构建集冰雪旅游、民俗活动体验、农业采摘、手工艺品创作等多元化、一站式旅游业态。将“吃、住、行、游、购、娱”产业联动起来，带动餐饮、酒店、交通、景点、服务等多领域协同发展。
4 结语
文旅融合是提升辽宁冰雪旅游产业竞争力的重要途径。深入挖掘辽宁满清文化、民俗文化和红色文化内涵，融入冰雪旅游产品创新与品牌建设中，以文化的力量提升辽宁冰雪旅游产业活力和竞争力，实现辽宁冰雪旅游产业高质量发展。
