不论是图书、电视还是广播，这些媒体对于用户来说都是不可互动的，用户只能被动的接受传统媒体给予的信息，而用户唯一能够决定的便是“看还是不看”，这种完全被动的地位使得用户的可选择余地极低；而新媒体的发展使得用户能够从被动者转为主动者，不仅能够获取信息，同时还能够与信息发布者进行沟通，甚至还能自己成为发布者，而正因为传播模式的变化，使得用户牢牢把握住了信息的主导权，因此各类信息也都偏向于满足用户的需求，而并非自主制定内容要求用户适应；此外，大量且琐碎的信息内容，也使得用户的阅读呈现浅层化、碎片化的特征，完全颠覆了纸质图书的整体化，深层化阅读方式，这也使得纸质图书的阅读率在近年来急剧下降，现如今网络资讯信息的阅读率占到了文字媒体阅读的90%以上，这充分说明了人们对于数字化阅读的认同以及数字化内容的浓厚兴趣。因此纸质图书出版业应当站在互联网的角度思考用户到底想要读什么，并根据用户的需求制定适合的阅读内容。[3]
3.5 口碑传播难易度更低、受众面更广
在纸质图书出版当中，传播方式基本依赖于出版商自身宣传以及读者之间口口相传，这样的情况使得未接触过这本书而周围人也同样没接触过这本书的读者只能进行“盲猜”；而互联网的普及使得读者可以通过 APP下方的评论区以及搜索引擎来获取该本书或出版物的评价从而了解其中的具体内容，判断自身是否适合该内容，同时用户也可以在评论区下方表达自己的看法，因此可以看出纸质图书出版想要在新时代做好出版工作，便应当关注到传播的重要性以及网络传播的便捷性，将作品向更多的人展示并俘获更多的目标受众。
4 新媒体时代纸质图书出版融合发展策略
4.1 利用新媒体开发图书资源、拓展书业内容
所谓的书业内容可以概括为在图书出版及传播过程中的一切资源以及要素，而想要在新媒体时代将纸质图书出版与新媒体相融合，就应当考虑让书业资源更加丰富，依靠新媒体的方式来丰富书业内容。首先，读者对于图书的兴趣来源于内容，而内容是否能够满足读者兴趣则与图书的选题有着根本关联，因此纸质图书出版行业应当认真思考读者“到底喜欢什么”，并做出针对性的选题。从近年来人们在互联网当中阅读的网文风格和体裁来看，人们会更加倾向于观看轻松、逻辑简单的文章，同时大量出色的网文也都会被出版商看中并出版，因此一来纸质图书出版行业可以与优秀网文作者签约出版，另一方面也可以多加关注爆火网文的类型以及选题并定向选择更加适合的图书内容。[4]
除此之外，纸质图书出版行业也应当积极发掘新媒体时代的网文作者或网络诗人进行签约，利用网络文学活动来吸引更多的作者加入到创作当中，并发现有潜力、有实力的作家进行合作，从而让传统出版行业以及网文作者共同谋求更好的发展。
4.2 多维度利用新媒体进行出版营销
在传统的图书出版当中，营销方式较为单一，人们了解到图书的途径也较为狭窄，而在新媒体时代纸质图书行业应当与新媒体积极结合，探索更多维度的出版营销策略。首先，纸质图书出版可以将原有的纸质资源进行数字化，再通过新媒体渠道售卖数字化书籍，这一点可以参考苹果公司的图书售卖策略，在移动设备当中加入图书商店，与出版商合作将原有书籍转为数字版并在图书商店进行分发，用户下载图书后便可以直接在手机、平板电脑或电脑端进行无缝阅读；也可以参考亚马逊的kindle数字化图书营销方式，将纸质图书与新型阅读设备相结合并通过网络进行图书出版。参考以上两个案例，纸质图书行业媒体应当尝试着拓宽数字出版营销方式，并将先前所有书籍进行数字化转型以适应社会节奏。
其次，在纸质图书出版行业的数字化进程当中也应当做好图书版权保护，新媒体时代盗版现象一直较为猖獗且难以得到解决，因此纸质图书出版行业也应当与版权保护企业进行合作，一方面严厉打击网络当中流转的盗版书籍，另一方面也应当对现有的数字图书资源进行版权保护。
纸质图书出版行业也应当转变思路，一方面继续发展按需出版方式，另一方面也应当定期进行市场调查、分析读者的阅读取向，从而制定出更加适合读者的出版内容，在满足读者需求的同时提高纸质图书出版行业的经济效益。
最后纸质图书出版行业也可以通过短视频、公众号等平台向部分大V发布图书宣传广告，并在公众号和短视频下方加入跳转端口，根据大V发布的广告转化到端口的具体数额来给予相应的报酬，从而提高营销效果。[5]
