笔者所任职的八大山人纪念馆位于江西省南昌市青云谱区，成立于1959年，是我国第一座古代画家纪念馆，全国重点文物保护单位。八大山人纪念馆的展示面积4800多平方米，正式编制40人，国家二级博物馆，年均接待观众30万人左右。近年来，八大山人纪念馆在发展特展文创的道路上，在学习中不断寻求拓展。2019年，八大山人纪念馆推出《回望传承——纪念八大山人纪念馆建馆六十周年故宫典藏特展》。得益于珍贵的故宫典藏和先进的策展理念，仅该特展接待观众人数就达到26万人次，并入选国家文物局2019年度“弘扬优秀传统文化、培育社会主义核心价值观” 主题展览100个推介项目之一。在展览期间，该特展专门打造推出的文创产品三个月的销售额已超过八大山人纪念馆上年的文创产品销售总额。与2018年相比，2019年该馆文创产品的年销售额增长了67.3%，堪称业绩喜人。笔者作为八大山人纪念馆展览工作的参与者，以“回望传承——纪念八大山人纪念馆建馆六十周年故宫典藏特展”为例，探讨地方博物馆特展文创开发与实践的有益经验。
1、围绕关键词，表现展览主题
展览主题是整个展览活动的精髓所在，是贯穿于整个展览活动过程中的核心要素，展览的陈展形式、公共教育活动和文创产品都是围绕展览主题而演绎与展开。《回望传承——八大山人纪念馆建馆六十周年故宫典藏特展》引进故宫博物院藏元、明、清、民国时期的27位画家的58件/套绘画作品，这27位画家中既有影响八大山人的，也有受八大山人影响的。他们的作品与八大山人纪念馆自身馆藏的八大精品交相辉映。展览主题侧重回望与传承两个方面，以八大山人为坐标点，呈现了中国绘画在回望与传承中的发展脉络。展览期间，推出了一系列公共教育活动，如馆长导览日、现场临摹、专场学术讲座、志愿者义务讲解等，扩大了展览的外延和影响。在文创产品开发时，围绕关键词“回望”与“传承”，着力于表现八大山人作为中国大写意艺术的一座高峰，既传统又现代，在传承中发展创新的特征。时逢八大山人纪念馆建馆六十周年，展览也回望了八大山人纪念馆在推动八大山人艺术传承中的付出与贡献。本次特展文创产品开发在充分理解和把握策展人对基础上，紧紧围绕特展关键词“回望”与“传承”，充分发掘展览的文化内涵和展品的历史艺术价值，将其赋予到产品上。本次特展出版的《回望传承》不仅仅是一本展览图录，同时收录了八大山人纪念馆建馆以来的系列研究成果，以及整个学术界自上世纪八十年代以来发表的八大山人及其艺术研究相关成果的索引目录，是过去研究成果的回望，也为今后研究提供了便利。画册的编辑，为本次特展文创产品的开发增加了学术厚度。
